Näin brändikuvasi voivat puhua väärää kieltä
Brändikuvat ovat yrityksesi visuaalinen kieli. Ne kertovat asiakkaillesi, kuka olet, mitä teet ja miksi se on tärkeää. Mutta mitä tapahtuu, jos kuvasi puhuvat väärää kieltä? Kun kuvien tyyli, viesti tai tunnelma eivät vastaa brändisi arvoja ja tavoitteita, ne voivat johtaa väärinymmärryksiin, heikentää yrityksesi imagoa ja vaikeuttaa erottumista kilpailijoista.
Tässä blogitekstissä käymme läpi yleisimmät syyt siihen, miksi brändikuvat eivät välttämättä toimi, ja tarjoamme ratkaisuja, joilla voit varmistaa, että visuaalinen ilmeesi tukee yrityksesi menestystä.
Brändikuvat ovat kuin yrityksesi sormenjälki: ne erottavat sinut kilpailijoista ja kertovat tarinasi visuaalisesti. Ne eroavat perinteisestä yrityskuvauksesta siten, että niiden painopiste on persoonassa ja tarinassa, eikä pelkästään muodollisessa edustavuudessa. Esimerkiksi perinteinen yrityskuva voi olla yksinkertainen potretti toimitusjohtajasta valkoista taustaa vasten, kun taas brändikuva voi näyttää saman henkilön keskellä toimintaa, kuten johtamassa tiimiään luovassa kokouksessa. Tällainen kuva herättää tunteita ja tuo brändisi eloon.
Tässä blogitekstissä käymme läpi yleisimmät syyt siihen, miksi brändikuvat eivät välttämättä toimi, ja tarjoamme ratkaisuja, joilla voit varmistaa, että visuaalinen ilmeesi tukee yrityksesi menestystä.
Bändikuvaus käytettyjä hiihtovälineitä myyvälle ja tekniikkaopastusta tarjoavalle Skibbielle - kuvasta käy yhdellä vilkaisulla ilmi sekä yrityksen toimiala (hiihtovälineet), tavoitteet (apu ja neuvominen), nimi (Skibbie, logo rinnassa) että tunnelma (hyväntuulinen, raikas, ulkoiluun liittyvä hyvänolon tunne)
1. Kuvien tyyli ei vastaa tavoitteita
Brändikuvat voivat helposti antaa väärän mielikuvan, jos niiden tyyli ei ole linjassa asiantuntijuutesi tai yrityksesi tavoitteiden kanssa. Kuvittele vaikka kuluttajapalveluita tarjoava hyvän mielen lakitoimisto, joka haluaa viestiä lämmintä vuorovaikutusta, asiakaslähtöisyyttä ja helposti lähestyttävyyttä. Jos toimisto valitsisi kuviksi minimalistisia, tummasävyisiä ja tiukasti muodollisia kuvia, asiakkaat saattaisivat epäillä, onko kyseessä heille sopiva palvelu. Sen sijaan kuvat, joissa asiantuntijatistuvat rennossa ilmapiirissä asiakkaiden kanssa tai mukana on vaaleita, iloisia värejä, kertovat, että tämä on paikka, jossa asiakkaasta todella välitetään.
Ratkaisu:
Määrittele, mitä haluat viestiä kuvillasi. Onko tavoitteesi vakuuttaa ammatillisuudellasi, vai houkutella asiakkaita lämpimällä ja ystävällisellä tunnelmalla?
Valitse kuvaustyyli, joka tukee tätä viestiä ja herättää haluamiasi tunteita.
Hiihtovälineiden ja hiihdonopastuksen lisäksi Skibbien brändikuvauksissa haluttiin tuoda esille huolto- ja voitelupalveluita, jotka toteutetaan yrityksen omissa tiloissa Paimiossa. Kuvassa korostuu edelleen hyväntuulisuus ja asiakaslähtöisyys, ja taustalla näkyvät suksivalikoimat vahvistavat mielikuvia ammattitaitoisesta ja kattavasta valikoimasta.
2. Trendien seuraaminen voi olla ansa
Tietyt visuaaliset trendit, kuten vintage-henkisyys ja pastelliset sävyt, voivat tuntua houkuttelevilta juuri nyt. Mutta entä, kun trendit muuttuvat? Jos brändikuvasi nojaavat vain hetkellisiin muotivirtauksiin, saatat huomata, että ne vanhenevat nopeasti ja menettävät vetovoimansa. Ajaton tyyli, joka pohjautuu brändisi ydinarvoihin, auttaa pitämään viestisi selkeänä ja erottuvana pitkässäkin juoksussa.
Ratkaisu:
Panosta ajattomaan visuaaliseen tyyliin, joka kestää aikaa ja korostaa yrityksesi ydinarvoja.
Voit toki lainata inspiraatiota trendeistä, mutta varmista, että kuvat heijastavat myös brändisi ainutlaatuisuutta. Kaikki toimitilat eivät ole Pinterest-tyyliin beigejä ja valkoisia, eikä kaikkien yritysten kannatakkaan pyrkiä siihen tyyliin.
3. Geneerisyys tappaa brändin
Kun brändikuvat eivät erotu massasta, ne jäävät helposti geneerisiksi ja persoonattomiksi. Tällaiset kuvat voivat luoda vaikutelman, että yritykselläsi ei ole omaa tarinaa tai selkeää identiteettiä. Esimerkiksi kuvat, jotka noudattavat vain yleisiä ja turvallisia valintoja, hukkuvat helposti samankaltaisten kuvien joukkoon, eivätkä herätä asiakkaiden kiinnostusta. Onnistuneet brändikuvat kertovat ainutlaatuista tarinaa, joka herättää tunteita ja tekee brändistä muistettavan.
Ratkaisu:
Älä pelkää erottua ja tuoda esiin yrityksesi persoonaa.
Käytä kuvia, jotka korostavat juuri sinun yrityksesi ainutlaatuisia elementtejä, olipa kyseessä yrityskulttuuri, palvelut tai kohderyhmän erityistarpeet.
4. Kuvien viesti ei ole linjassa brändin kanssa
Jos kuvien visuaalinen tyyli, värimaailma tai sommittelu eivät ole yhdenmukaisia muun brändi-identiteettisi kanssa, ne voivat hämmentää asiakkaitasi. Esimerkiksi rentoon ja leikkisään brändiin sopii aivan erilainen kuvakieli kuin tiukan ammatilliseen yritykseen.
Ratkaisu:
Luo selkeä visuaalinen linja, joka ulottuu brändisi kaikkiin kosketuspisteisiin.
Suunnittele kuvaukset moodboardin avulla, joka sisältää värimaailman, tyylin ja tunnelman, jotka kuvastavat brändiäsi.
5. Yleisimmät haasteet asiantuntijabrändeissä
Asiantuntijat haluavat usein kuvillaan viestiä ammattimaisuutta, mutta kompastuskiviä löytyy silti:
Kuvista tulee liian vakavia ja etäisiä, mikä tekee brändistä vaikeasti lähestyttävän.
Liian minimalistiset tai yksinkertaiset kuvat eivät herätä kiinnostusta.
Ratkaisu:
Pyri löytämään tasapaino ammattimaisuuden ja lähestyttävyyden välillä. Käytä kuvia, jotka kertovat tarinaa ja tuovat persoonallisuutta esiin.
Miten varmistat, että brändikuvasi tukevat tavoitteitasi?
Aloita suunnittelusta: Pohdi, mitä haluat kuvillasi viestiä ja kenelle. Luo moodboard, jossa tiivistyy brändisi ydin.
Valitse oikea ammattilainen: Brändikuvauksessa kannattaa panostaa valokuvaajaan, joka ymmärtää yrityksesi tavoitteet ja osaa tuoda ne esiin visuaalisesti. Esimerkiksi brändikuvaus yrityksen omissa tiloissa, jossa henkilökunta näytetään aidossa työympäristössään, vaatii erilaista osaamista kuin perhekuvaukset luonnonvalossa. Tällaisessa kuvauksessa on otettava huomioon tasalaatuisuus, valaistuksen hallinta ja sommittelun tarkkuus, jotta lopputulos näyttää johdonmukaiselta ja ammattimaiselta. Ammattilainen osaa mukauttaa kuvauksen tarpeiden mukaan ja varmistaa, että lopputulos viestii juuri oikeita arvoja ja tunnelmaa.
Rakenna monipuolinen kuva-arkisto: Tarvitset kuvia eri tilanteisiin – somepäivityksiin, verkkosivuille, kampanjoihin ja asiakasmateriaaleihin.
Lopuksi:
Brändikuvasi ovat paljon muutakin kuin kauniita kuvia. Ne ovat strateginen työkalu, joka auttaa sinua erottumaan, viestimään arvojasi ja luomaan yhteyden asiakkaisiisi. Vääränlainen viesti voi maksaa asiakkaita, mutta huolella suunniteltu ja toteutettu brändikuvaus rakentaa yrityksellesi vahvan ja tunnistettavan imagon.
Haluatko varmistaa, että brändikuvasi kertovat oikeaa tarinaa?
Ota yhteyttä, niin suunnitellaan yhdessä kuvaukset, jotka tukevat yrityksesi tavoitteita ja puhuttelevat kohderyhmääsi. Tutustu lisää Yritys- ja brändikuvauksiin
